Cilt bakımında içerik odaklı yaklaşımıyla bilinen The Ordinary, Türkiye pazarına giriş yaptı. Estée Lauder Şirketleri bünyesinde faaliyet gösteren marka, yalnızca Sephora Türkiye mağazalarında, sephora.com.tr ve Sephora mobil uygulamasında satışa sunuldu.

2016 yılında kurulan The Ordinary, formülasyonlarında bilimsel etkinliği kanıtlanmış içeriklere öncelik vermesi ve fiyatlandırma yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Marka, ürünlerinde kullanılan aktif bileşenleri ve konsantrasyon oranlarını açık bir şekilde belirtmesiyle, şeffaf iletişim politikası benimsemeyi amaçlıyor. Şirket, pazarlama stratejilerinde görsel ya da söylemsel abartıdan uzak durmayı tercih ederken, tüketiciye bilimsel temelli bilgiler sunmayı hedefliyor.

Markanın dikkat çeken ürünlerinden biri olan %10 Niacinamide + %1 Zinc Serum, fazla sebum üretiminin dengelenmesine ve cilt tonunun aydınlatılmasına yardımcı olması amacıyla formüle edilmiş. Öte yandan, Saccharomyces Ferment Solution %30 Milky Toner ürünü, N-Asetil Glukozamin içeriğiyle nazik bir eksfoliasyon etkisi hedefliyor.

The Ordinary, Toronto’daki laboratuvarlarında geliştirilen ürünlerinin klinik testlerle desteklendiğini ve formülasyonlarında yalnızca bilimsel geçerliliğe sahip aktif bileşenler tercih edildiğini bildiriyor. Marka aynı zamanda vegan ve hayvanlar üzerinde test edilmemiş (cruelty-free) ürün sertifikalarına da sahip.

Türkiye lansmanıyla birlikte The Ordinary, ürün portföyünü yerel tüketiciyle buluşturarak, içerik merkezli cilt bakım anlayışını Türkiye pazarına taşımayı amaçlıyor.