Ticaret Bakanlığı, örtülü reklam yapan fenomenleri yakın takibe aldı. Yapılan açıklamada, Gıda takviyesi ve kozmetik ürün tanıtımlarında mevzuata aykırı ifadeler kullanan, reklam olduğunu belirtmeyen influencerlar para cezası uygulanacağı ve denetimin sıklaştığı vurgulandı.

Hayatın büyük bir kısmını etkisi altına alan sosyal medya, markaların ürün tanıtımı açısından da oldukça rağbet ettiği bir alan haline geldi. Ancakinfluencerların ‘örtülü reklam’ yaparak ürün ve hizmetleri tanıtmaları, Ticaret Bakanlığı’nın radarına girdi. Bakanlık, 2024‘ün ilk 8 ayında sosyal medya üzerinden yapılan mevzuata aykırı reklamlar nedeniyle fenomenlere toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası kesti.

Yapılan incelemelerde; özellikle gıda takviyesi, indirimli satışlar, kozmetik ürünler ve sağlık beyanı içeren tanıtımlarda mevzuata aykırı ifadeler kullanan fenomenler tespit edildi. Ürün veya hizmetin tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumunu oluşturan ‘örtülü reklam’lagelir elde eden fenomenlere bu kapsamda idari para cezaları uygulandı.

Bakanlık, sağlık hizmetlerine yönlendirme yapan, reklamı yasak olan ürünleri tanıtan ve kozmetik ürünlerin tanımını aşan ifadeler kullanan fenomenlere ağır cezalar verdi. Geçen yıl 347 bin 128 TL ceza kesilen bir influencer, 2024’te bu tutarın yeniden değerleme oranında artırılmasıyla 550 bin 59 TL ceza ödemek zorunda kaldı.

Ticaret Bakanlığı’nın fenomenler üzerine yaptığı bu adım tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi ve rekabetin adil bir şekilde sağlanması açısından önem arz ederken Bakanlık,  sosyal medya fenomenlerinin markalarla iş birliği yaparak gerçekleştirdikleri gizli reklamlara yönelik denetimlerini artırdığını ifade etti.